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  • 公众号推广 公众号的拉新该怎么做?

    对于每一个被涨粉指标所困扰的微信运营来说,每天想得最多的事情就是【用户拉新】。

    它就像运营圈里的“躺赚”一样,让运营可以花最少的钱、出最小的力,产出最大的效果。

    【用户拉新】,也就是招募新用户,是微信运营四大步骤中的第一步,也是关键的一步。它是后续留存与变现的前提。

    如今,不同行业的公众号内容与用户群体虽然有所不同,但是竞争的剧烈程度都是相同的,稍有松懈与停滞,就会被竞争账号远远地甩在身后。所以不管你的公众号目前处在哪个阶段,拉新是永远不能停下的,也只有不断的获取新用户才能在竞争中生存下来。

    提到【用户拉新】,相信很多人都觉得既熟悉又陌生。熟悉的是我们每个月隔三差五地都会成为别人公众号“被拉新”的对象(试想你近一个月来关注了几个新公众号,并成为了他们的忠实粉丝),陌生的是回归到自己身上,又觉得【用户拉新】离我们很远:不知道自己如何策划拉新活动。

    今天小编就给大家仔细剖解一下【用户拉新】的思路和实操技巧,看完之后你就会发现:【用户拉新】真的没有那么难,至少没有想象中那么难!

    一、【用户拉新】思路

    1、从用户底层需求出发

    2013年春节最火爆的产品是什么?毫无疑问是微信红包。

    每一个人从记事起,红包就是春节里出现频率最高的词汇了,它贯穿在整个节日里,也深深地烙印在每个人的心里。因此,红包毫无疑问是春节期间每个人的底层需求。而微信基于这个诉求开发的红包产品,可以很轻松地实现用户无限裂变拉新,在春节期间得到广泛的传播。正所谓:思路对了,事半功倍。

    所以你在做“用户拉新”方案时,不妨试着从用户的底层需求出发,探寻人性最深处的弱点。这个点无需多,一个足够,但是一定要反复确认,它是足够精准的,且绝对符合用户底层需求的,然后用它来作为贯穿整场活动的连接点。

    做到这一点,就可以为【用户拉新】提供持续不断的原动力。

    2、符合用户人设

    【用户拉新】离不开最关键的一个步骤——用户分享 。

    目前市面上90%以上的公众号内容,在花费了大量的时间找素材、开选题会、研究推广措辞之后,最后出来的内容只是在“自嗨”而已,根本没办法让用户沉浸到内容当中,也找不到这些内容跟自己有什么实际的关联。

    还有很多运营,在拿到公司预算之后,只会做一种活动:免费送。做了一张又一张的大屏海报,搭上了大量的成本之后,拉新的用户依然寥寥无几。

    要知道,目前用户拉新的渠道99%以上,都来自于社交网络,如果你不能深刻洞察社交环境中人们的心理诉求,你就很难在社交拉新中站稳脚跟。

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