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  • 短视频推广需要遵循的法则有哪些?

    品牌广告主希望获得效果,效果广告主希望转化效能更高,蓬勃发展的短视频广告如何才能做到品效合一呢?下面一起来看看短视频广告品效合一的20条法则。

    1、广告内容调性与目标客群一致。最基本的原则,不赘言。

    2、广告内容与原生内容反差很大,可以在信息流里脱颖而出让人眼前一亮。比如动漫是整个短视频流量池里占比较低的一类内容,但知乎偏偏拍了一系列动漫广告,瞬间就吸引了用户的注意力,取得了优秀的传播效果。

    3、广告内容最大化趋同于原生内容,藏在信息流里,也可以取得直击灵魂的效果。短视频平台上每天都有流行梗诞生,比如二哈拆家、特写两只手的聊天、武当王也拜见老天师等等,观众本身对这类内容存在期许。广告内容伪装成类似的原生内容,很难被用户立刻识别,也容易获得不错的效果。

    4、开场要直言。也就是“黄金3秒”原则,视频第一句话就要引导观众带入剧情,用最少的对白构建最直观的情景,第一时间将用户代入语境。比如“姐,咱家没米了,你买下”,一上来就为用户呈现了热门场景“小姐弟的日常”,自然更吸引他们观看下去最终达到转化目的。

    5、大力出奇迹。演员的念白、表演可以尽量夸张展现,甚至尬一点也无伤大雅。夸张能给观众留下深刻印象,也可以避免他们深思剧情逻辑以及产品必要性。现下炙手可热的“尬演小剧场”广告就是遵循了这一原则。

    6、精彩赶前期。传统故事的叙事开端要做大量铺垫,找到丰富的线索,为后续情节的发展和高潮埋好伏笔。但在短视频生态里,让观众更早地接触故事高潮可以减少流失。以屡试不爽的“私房钱”梗为例,试想如果一支短视频一开端就是“妻子发现丈夫藏了私房钱,两人剑拔弩张”,谁都会好奇接下来的故事发展。

    7、节奏快到底。现代社会人们的工作生活处于快节奏的状态之下,内容消费领域同样呈现“快”趋势。视频节奏快,情节点紧密,用户看到这样的片子心里就是一个字“爽”,也就更容易接受随之而来的广告。

    8、内容有氛围,视频完播率才高。该词比较抽象,大致的判断方法是看用户是否有想要划走的欲望——不划说明有氛围,划走说明没氛围。

    9、理解成本低。短视频广告身处于原生内容的海洋中,因为原生内容都是通俗易懂类型的,所以广告也忌讳深奥难懂,否则跳出率将高企。

    10、广告、内容有机结合。一支短视频广告通常由两部分构成——内容引导部分和产品结合部分。二者不要泾渭分明地“梗是梗,广告是广告”,最好能够参合到一起,让观众傻傻分不清楚。

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