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  • 99%的SEMer不知道 百度竞价通用词需求

    通用词 基本上是百度竞价必投的关键词,通用词具有价格贵,流量大的特点,往往在账户消费中占比很大。

    可是,通用词不能明确代表用户明确意图,不够精准, SEMer绝对不能100%说是必投关键词。

    对于通用词,您是不是浪费一大笔费用用于尝试,验证需求,导致推广成本居高不下?

    竞价账户通用词如何挖掘效果,是不是一筹莫展,求助无门?

    要解决这个问题,必须要把通用词通过核心需求验证,等同于意图词 ,这样才算找到必投的理由,和账户挖掘分析的路径。

    其实通用词的核心需求,百度搜索引擎已经告诉你们了,但是99%的SEMer不知道,下面我通过海底捞的案例 来告诉大家:

    搜索“海底捞”的核心需求是什么?

    1.搜索下拉框-排序大部分网民需求

    下拉框核心需求排序,依次是官网、连锁加盟、外卖、加盟 ,从下拉框可以明确知道用户的需求,从而精准营销。

    2.相关搜索+为你推荐-网民的需求种类

    说明:为你推荐,不是每个都有,图以鹿角巷为例子。

    通过相关搜索,大部分用户需求重要集中在:消费服务类需求 (多少钱-消费情况、过年营业是否-营业时间)、餐饮核心服务种类 和招商加盟 。

    3.搜索结果页排序SERPs-网民点击次序

    从搜索结果页排序可以看出,大部门搜索海底捞都是官网、地图导航、海底捞简介和创始人简介等是核心需求。

    可能很多人会不太相信,这主要是不明白其中的逻辑,为什么通过以上三个方法可以确定用户的需求呢?其实这一切都是搜索引擎的功劳。

    搜索公司有一个专门的部门在负责搜索体验提升 ,他们通过搜索大数据进行分析并验证,得出用户的核心需求,然后把最能满足需求的内容和信息通过相关搜索、下拉框 和点击条 全在结果页排序展示。(懂SEO和SSA的就很容易理解)

    这其中的分析方法理解起来非常简单,通过用户的点击前后过程去分析,把最多点击排在前面,点击最多证明这个网页是用户最想了解的 ,也就是用户的第一需求。但是其中分析方法和验证方法非常复杂,我们就没有必要去深入了解。

    通过相关搜索、推荐搜索、搜索结果页排名、下拉框可以准确了解行业通用词的核心需求,在账户的搭建前可以去查询,确定通用词的用户需求,然后再确定业务和需求的匹配程度,决定是否上线通用词,通用词的核心需求对指导账户挖掘意义重大。

    学了就要用,建议大家多思考,多学习,多训练,成为一名优秀的SEMer。

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