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  • 搭建一个合理的百度竞价账户维度好处

    SEMer做竞价推广,肯定遇到过这么几个问题。

    关键词没有展现或者展现量很低;

    点击价格很高也没有转化;

    账户消费突增或突降;

    为了解决这些问题,我们开始从账户中一个个单元、关键词开始分析究竟是那里出了问题,当好不容易找到问题之后,今天已经下班了。

    那么怎么才能让我们更加快捷的分析竞价账户出现的问题呢?

    答案是你需要建立一个合理的竞价账户。

    搭建一个合理的账户维度的好处

    1.可以更轻松的控制消费

    我们可能推广多个产品和地区,划分一个比较好的账户结构,从而更好的进行流量控制。

    2.方便分析账户数据

    可以更清晰的分析时段、地区、设备、产品维度的转化率,优化账户。

    3.更高效的管理账户

    试问不同词性的关键词,分布在不同的计划中,我们怎么能知道这类关键词花了多少钱,带给我们多少转化呢?数据统计都很困难,更不要说是优化账户了。

    4.找到账户优化的方向

    例如某一产品的利润比较高,控制这一类产品可能会花更多的钱。在某一个时段(如下午3点)、某一个地区(北京地区)转化率较高,可以调整这一时段、地区的消费数据,让投入产出比更高;又或者,通过数据分析发现某一产品、时段或者地区等转化率比较低,可以调整消费,或优化创意等,提高转化率,降低消费。

    合理搭建,最大化账户层级的作用

    说搭建,是因为账户是由不同的部分组合拼搭起来的。

    竞价推广账户,是由推广计划、推广单元、关键词和创意来构成的一个金字塔结构。

    分层级,是为了更好的圈人

    竞价推广,是用词圈人。

    想要圈到更多、更准的人,词就要更多、更准。

    但是词越多,堆在一起就越乱,需求就越乱,人群就越乱,流量、转化、数据就越乱。

    需要合理的分类,通过层级的方式,把词归类到一起。

    词归类到了一起,词背后的人,就归类到了一起。

    竞价推广账户分层级的目的,就是为了更好的圈人。

    合理划分计划、单元,就可以圈定不同的搜索人群。

    合理的账户结构有那几个维度?

    产品维度

    这个多适用于多个产品推广,根据每个产品的利润和价值不同,我们通过计划层次划分来控制产品的消费和产品,对于后期我们预算上的调整和效果监控十分的便利。

    地区维度

    简单来讲,如果你的产品是做多地区推广的话,如产品要在湖南、江西进行推广,由于地区的不同对产品的接受也许也会不尽相同,转化成本和推广策略也不会相同,这时我们就运用地区维度针对这两个地方设置不同的推广计划。

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