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  • 详细讲解网站内容优化推广技巧

    正文概述 官方   2020-07-4   13

    一个网站不但要流量,还要有很好的用户体验,那么这两点的决定因素有哪些?从用户体验的角度去考虑一个网站:网站架构、页面设计、广告、文章质量、归属感 等。

    从搜索引擎的角度去考虑一个网站:网站架构、外链、用户行为、文本相关性、专业性等。

    上述两点中的文章质量、归属感、用户行为、文本相关性、专业性都是和编辑的日常工作息息相关的。

    所以网编是网站与用户、网站与搜索引擎沟通的桥梁,对网站的用户体验以及搜索引擎友好性起到决定性作用。

    网站文章的分类: 我们这里主要讲流量层的文章该如何编辑

    流量层(前期-做流量):有排名价值的文章和产品内容

    转化层(中期-做询盘):促进转化的引导性文章 

    营养层(后期-做交易):引发户用爆发性文章和软文,营造客户品牌

    设置关键词库:很多人的误解,总认为SEO是网站上线之后需要考虑的问题,实质上,SEO具体操作是在建站前开始的。

    正确的做法是:

    1、选定主题 [想做某个行业或某个主题的网站] 

    2、挖掘关键词 [根据行业或者主题挖掘大量的相关关键词] 

    3、关键词分类 [对同类关键词进行分类和总结] 

    4、形成网站结构 [根据分类构建网站结构 频道 导航 目录] 

    5、关联关键词库 [以目录为单位创建关键词库] 6、选词发文章 [根据关键词库发布相关文章]

    怎样收集关键词:如果你接手的网站已经上线,也为时不晚,根据网站主题或现有目录进行收集,甚至后期修改网站目录或结构。

    关键词的来源:

    参考网站主题和目录

      ■ 站在用户角度考虑用户搜索词 [消费心理 客服反馈]

      ■ 利用相关工具查询关键词 [ 百度推广助手 金花 战神 爱站]

      ■ 竞争对手 [用相关站长工具查询竞争对手排名词]

      ■ 站长统计分析 [查看站长统计中的搜索关键词]

      ■ 百度搜索下拉或相关搜索

      ■ 问答平台提问标题

      ■ 对已有关键词的扩展 [时间、区域、纵向、横向][长尾理论 底层价值]

    关键词库表:

    收集完毕关键词,对关键词进行分类,并创建关键词库。然后将网站中已经发布的文章和关键词库进行对照,将已经存在文章的关键词挑选出来,并在后面添加对应的链接。

    未发关键词库:反光背心、反光膜、反光材料   已发关键词库:刀具、合金铣刀、铣刀专家、铣刀品牌

    关键词分类:就算有了关键词库,关键词选取也是一个学问,对于一篇文章,做什么样的关键词比较好?才能获得排名?

    关键词的分类:主关键词 次关键词 长尾关键词 微关键词

    主关键词用网站首页去做

    次关键词用频道页或者目录页去做

    长尾关键词和微关键词用内页去做 但长尾词需要提供权重

    长尾关键词并不等于搜索量低的关键词

    写一个好标题:

    一个好的文章标题应该具备什么特点?

      ■ 吸引用户点击

      ■ 含有恰当的关键词

      ■ 含有尽量多的扩展词

      ■ 不长不短

      ■ 通顺并语义明白直接

      ■ 含有用户偏爱词

    一定要针对用户和搜索引擎写标题,两者相辅相成,相互有促进作用

      ■ 搜索结果中有排名就会有用户点击

      ■ 搜索结果中用户点击率越高排名越好

    多个相关词如何形成标题:同一个意思,表达方式不同,从而会有多个关键词,也就是上述我们说的扩展词。那怎样把这些词写到一个标题上?

      ■ 将所有词列举出来

      ■ 将每个词按照词语进行分解

      ■ 剔除重复词语

      ■ 将剩余词语重新组合

      ■ 要懂得取舍 [词语过多时,舍弃指数最低词语]

      ■ 若组合后的标题含有多个短语,第一个短语一定要通顺并意思明确

      ■ 注意字数和短语数 [30个汉字左右 三个短语内,建议为31个以内]

    多个相关词如何形成标题:有时候,title标题和H1标题需要分开

       ■ 长尾词

      反光膜怎么样、反光膜好吗、反光膜好不好、反光膜好用吗、反光膜质量怎么样、反光膜到底怎么样。

      ■ 分解并去重

      反光膜 怎么样 好吗 好不好 好用吗 质量 到底

      ■ 组合后

      反光膜到底怎么样 质量好吗 好不好用

    获取文章内容:有了网站标题,下一步就是要做内容,根据关键词的重要度,选择是自己编辑,还是用别人的内容。

      步骤:

      ■ 百度搜索关键词

      ■ 打开相关不同文章

      ■ 浏览每个文章

      ■ 复制有用素材到文本文档

      ■ 符合逻辑的情况下整合成一篇文章

      ■ 添加自己的认知或相关内容

    如果是企业站,关键词库量很少,建议每个关键词全部原创,自己编辑或者找专业人士提供。

    文章内容优化一:将用户最关心的内容放在正文开始部分

      ■ 防止用户找不到答案而关闭页面 再点击搜索结果页其他链接

      ■ 里面很容易插入关键词

    文章内容优化二:排版规范 一目了然

      ■ 正文四周间距

      ■ 段落间距 

      ■ 行间距 [大于等于23px]

      ■ 字间距 [0-1之间]

      ■ 字体大小 [除了小标题外,字体大小统一 大于等于14px]

      ■ 字体颜色 [正文不要超过两种颜色,并且不要纯黑色字体 #333,尽量不用红色]

      ■ 图片位置和图片四周间距

      ■ 段落前两个全字符空格

      ■ 正文中不要有多余的空格和空行。

    将所有正文样式统一写到css样式表中,尽量不要在编辑器中修改字体颜色,字体大小等。

    文章内容优化三:如果文章过长且涉及多个主题,目录和小标题含有关键词或关键词分词。

      ■ 添加目录

      ■ 添加小标题

    文章内容优化四:关键词密度

      ■ 正文开始和结束 关键词或关键词分词多次出现

      ■ 整个文章关键词或关键词分词尽量均匀出现

      ■ 不要过于刻意添加关键词从而影响阅读

      ■ 不要过于单一地就出现关键词而忽略了关键词分词

    文章内容优化五:内部链接

      ■ 内部链接不要过多

      ■ 不要出现相同的内部链接

      ■ 内部链接锚文本和本文主题相关

      ■ 内部链接指向页面主题和锚文本一致

      ■ 内部链接不是单独就给首页添加

      ■ 新窗口打开链接

    文章内容优化六:尽量含有多种信息表达方式,信息表达方式主要有:

      ■ 文字

      ■ 图片

      ■ 表格

      ■ 视频

      ■ 语音

    为了让内容更为丰富,提供用户更多有价值的信息,尽量多种信息表达方式同时使用,常见的是文字和图片的结合。

    文章内容优化七:注意几个常见标签的应用标准

      ■ H标签

      ■ 图片标签

      ■ 链接标签

      ■ 字体样式标签

      ■ strong [b]

      ■ p和br

    文章内容优化八:增加文章长度,添加推荐阅读

      ■ 尽量不要放置分页

      ■ 注意关键词的密度问题,不要因为大量的篇幅稀释了密度

      ■ 想理解推荐阅读和相关阅读的区别

      ■ 完全为了用户考虑,提高点击率和用户体验

    提高文章排名:以上几点的内容优化对文章的排名都有促进作用。除此之外,我们还要注意以下几个方面。

      ■ 长期展现在重要的页面

      ■ 多种形式的外部链接导入

      ■ 在网站内部对有排名价值的文章给予最大曝光率

      ■ 增加分享和社会化评论功能

      ■ 页面导航外,其他区域的链接尽量包含关键词或分词

    促进文章收录:是什么在影响网站的收录问题

      ■ 网站权重

      ■ 网站结构

      ■ 文章质量

      ■ 更新频率

      ■ 蜘蛛池引蜘蛛提高收录

    智能后台提高推广效率:通过对后台的开发,增加功能,节省编辑时间,提高编辑效率。

      ■ 智能关键词库

      ■ 自动提取文章正文

      ■ 自动添加正文中的内链

      ■ 半自动添加文章结尾处的推荐阅读

      ■ 智能后台发布统计

      ■ 批量上传 手工处理 随机发布

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